Calvin Klein用创新的设计理念,引领着时尚潮流

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Calvin Klein
CK:一个美国时装品牌,于1968年成立,创始人为同名设计师Calvin Klein,1942年出生于美国纽约,就读于著名的美国纽约时装学院,曾经连续四度获得知名服装奖项。
Calvin Klein是美国第一大设计师品牌;旗下的相关产品更是层出不穷,声势极为惊人。因为体现了十足的纽约生活方式,CK的服装成为了新一代职业女性品牌选择中的最爱。
说起Calvin Klein,TJ君直接想到的是这些:
美好肉体千千万,CK广告占一半
那些年吸引过我们在橱窗前驻足的广告,正是CK标志性的广告策略。1982年内衣系列的横空出世,极具挑逗的广告,更是一改众人对内衣的观感,成为一种时尚代表。
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▲Calvin Klein 内衣广告
v如今已过知天命之年的他,仍被称为纽约第七大道“时装王子”,保持着匀称的身材,在每次出现在公共场合时,总是衣着光鲜,有型有品。接下来,请跟着TJ君深入了解这位饱受争议的“时装王子”。
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▲Calvin Klein
天选的服装设计师
Calvin Klein在1942年生于美国布朗斯区的一个欧洲犹太家庭。他对时装的钟爱,大概跟他祖母是个裁缝不无关系。他对于时尚最初的认知,源自于祖母的成衣店,虽然成衣店很小,但,那就是儿时的Calvin Klein最初的时尚王国。

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▲40年代的USA
Calvin Klein还是个孩童时,幸运地遇上了Barry Schwarts,后来二人成为了亲密的朋友,一起为终有一天变成非常富有这个目标努力奋斗。曾几何时,Calvin Klein在纽约时装学院学习时装,Barry Schwarts则埋首连锁店的业务。直到1968年,Calvin Klein 年满25岁,在积累了5年的时装公司经验后,他在Barry Schwarts的支持下创办了自已的公司。

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Calvin Klein 曾用logo
一个偶然的机会下,Bonwit Teller(纽约一家最高档案商店这副总裁)发现了出自Calvin Klein之手的衣服。当Calvin Klein得知这位副总裁要看他的设计时,为了避免弄出褶皱,他特地将衣服挂在衣架上,并亲自推着衣架车,穿过曼哈顿,把衣服送到她的办公室。这份诚意打动了Bonwit Teller,她即时就签了一份价值50,000美元的订单,并且每件比原价多付了10美元。当时还是不名一文的Calvin Klein,万万没有料到自己的衣服能卖得这样的价钱。一战成名,自此他踏上了飞黄腾达的路径。

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Calvin Klein秀场一览
除了设计出色,Calvin Klein轮廓鲜明、极具男性魅力的容貌无疑也帮了他的大忙,那些时装杂志的男女编辑都纷纷被他的魅力征服,让CK在短期内获取了大量的时尚资源,协助他的事业获得迅速的成功,带来丰厚的家财。
从1973年到1975年,他连续三年获得美国的Coty设计奖;他的香水,包括1985年推出的OBSESSION、1988年推出ETERNITY、以及1991年推出的ESCAPE,1994年推出的cK one都 十分畅销。

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ETERNITY香水
他所做的每一件事,在国际上都产生一定的影响力,因为他已被视为典型的美国设计师;而他更为运动服赋予了奢华的新义。

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Calvin Klein运动系列
超会营销的服装设计师
以都会简约著称的Calvin Klein,从70年代崛起至今,一贯的现代都会风格深受品味族群的喜爱。1968年,Calvin Klein首度推出女装大衣,立即受到青睐,之后,Calvin Klein干净与内敛的设计,不但掳获买家与时尚媒体的肯定,更以这种舒适愉快的穿衣态度奠定了日后的基础。

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Calvin Klein时装海报
Calvin Klein喜欢干净完美的形象,运用天然材质搭配利落剪裁,呈现高尚格调,直到今日也未改变。Calvin Klein对于时尚嗅觉相当敏锐,70年代后期,首度推出牛仔系列,并以漂亮宝贝Brooke Shields为代言人,广告中:“在我和我的Calvin之间什么都没有!”极具挑逗性的话语,销量立即提升。

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Brooke Shields代言牛仔裤
1982年的内衣系列,搭配极具挑逗的广告,一改众人对内衣的观感,成为一种时尚代表。

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Kate Moss的CK广告大片
香水无疑也是Calvin Klein的代表作,1994年首度推出的cK One中性香水,打破性别藩篱的概念,让品牌再攀巅峰。

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Calvin Klein One系列
广告是Calvin Klein表现创意的最佳焦点,强烈视觉印象所呈现的“性感”一直是他的代名词,而Calvin Klein也相当偏爱裸体形象,无论在内衣、时装或香水广告中,模特儿全裸或半裸姿态,大肆挑逗的视觉印象,性感而不低俗。

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Calvin Klein jeans系列
2003年,Calvin Klein出现重大转变,因股权出售案,由Italo Zucchelli与Francisco Costa分别担任男女装设计总监,Calvin Klein本人则退居幕后担任设计灵魂人物,拥有着重要策略及决定权。
正是这个原因,在之后的日子里,不管设计总监如何变更,Calvin Klein的精神在作品里得以一直延续,经典风格永垂不朽。

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